백링크의 효과는 시간이 지나면서 약해진다. 하지만 약해지는 속도는 링크의 출처에 따라 완전히 다르다. 낮은 신뢰도 도메인에서 들어온 링크의 효과는 2~3주 만에 50% 이상 감소한다. 반면 높은 신뢰도 도메인의 링크는 3개월까지 효과를 유지한다.
누군가는 "마르지 않는 백링크"를 원한다고 말한다. 이것이 가능한가? 가능하다면 조건이 뭔가? 가장 중요한 조건은 링크가 자연스럽고 지속적이어야 한다는 것이다. 광고성 링크나 일회성 링크는 아무리 좋은 도메인에서 나오더라도 곧 가치를 잃는다.
이미 받은 링크가 사라지면 어떻게 되는가. 링크를 실은 문서가 삭제되거나 색인에서 빠지면 그 링크가 전달하던 신호도 함께 사라진다. 문제는 이 유실이 조용히 일어난다는 점이다. 그래서 후속 조치가 필요하다. 월 단위로 유입 링크 목록을 내려받아 이전 목록과 비교하고, 사라진 링크의 비중이 눈에 띄게 커졌다면 공급원의 상태부터 확인하는 식이다. 유실을 방치한 채 새 링크만 늘리는 것은 밑 빠진 독에 물을 붓는 구조가 된다.
급격한 링크 유입은 또 다른 위험을 만든다. 한 달에 갑자기 백 개의 링크가 들어오는 것과 같은 달에 열 개씩 열 곳에서 들어오는 것은 엔진에 다르게 평가된다. 첫 번째는 인위적 신호로 감지될 가능성이 높다. 두 번째는 자연스러운 확산 신호로 보인다.
지속성을 놓쳐야 할 결정이 하나 있다. 저가 대량 링크 공급 업체를 선택하는 것이다. 몇 달은 좋아 보이지만, 장기적으로 도메인 신뢰도를 손상시킨다. 마르지 않는 1급수 백링크 주스 공급 서비스를 선택할 때는 서비스 제공자가 링크 출처의 다양성과 지속성을 명시적으로 보장하는지 먼저 확인해야 한다.